Das erste große Marketing-Projekt im Bereich Lifestyle mit unserer Datenerhebungstechnik InstaLoc wurde im August 2018 erfolgreich abgeschlossen.

Der Datenerhebung ging ein Workshop in Leipzig voraus, in dem zusammen mit den Kund*innen die Arbeitsstrategie besprochen wurde.

Die Inhalte des Workshops grob im Überblick:
✔ Welche Daten sollen via Instagram-API für den Kunden erhoben werden?
✔ Inwiefern sind die Inhalte der erhobenen Daten relevant für die projektbezogene Trendrecherche und die in Frage kommenden Influencer?
✔ Welche Accounts aus der Menge der erhobenen Daten sind mit hoher Wahrscheinlichkeit ortsbezogen und somit relevant für das Projekt?

Sind alle projektrelevanten Daten zusammengetragen, geht es an die maschinelle Datenerhebung (Scraping). Die daraufhin erstellte Datenbank besteht aus folgenden Inhalten:
✔ URL der Postings
✔ Username
✔ Location
✔ Tagwolke
✔ Likes
✔ Comments
✔ Zeitstempel (jeweils des Postings und des Scrapings)

Das Interesse des Kunden bestand in der Trendrecherche und der Influenceridentifikation für bekannte Lifestylemarken in zwei europäischen Metropolen außerhalb Deutschlands. Die erhobenen Daten hielten einer anschließenden stichprobenartigen Begutachtung stand.

Akteure:
Roland Berger (Projektmanagement)

Dr. Klaus Holthausen & Ralf Hermann Lensing (Datenauswertung und Dateninterpretation)

Anne Wächter & Johannes Wobus (Beratung & Projektberatung, Interpretationsberatung zu den instagramtypischen Metriken, Datenerhebung)